Nueva York – El color más de moda en el maquillaje de esta primavera quizá sea el verde.

Las compañías de cosméticos están aprovechando cada vez más la moda ecológica, no sólo encontrando ingredientes para reemplazar los químicos, sino enfocándose en mejorar sus prácticas de embotellamiento y en lo que están haciendo sus socios.

Pero ¿puede una industria que ha dependido desde hace mucho en ingredientes sintéticos para crear algunos de sus éxitos más grandes, cambiar a lo natural todo el tiempo? Probablemente no. Pero las compañías de cosméticos están eligiendo mejor sus lugares, haciendo lo que pueden dónde pueden e informando al mundo.

El mejor consejo es que el consumidor examine los mensajes de mercadeo, decida por sí mismo si el producto es consciente del medio ambiente en algunas cosas, o si tiene un fuerte compromiso en proteger la tierra, según Alex Steffen, editor ejecutivo de Worldchanging.com, un sitio dedicado a dialogar soluciones a los problemas del medio ambiente.

"La gente está muy interesada en la riqueza sin culpa. Quieren ser ricos, pero no sentir que están ahogando a los osos polares. Una vez que decides liberarte de la culpa debes saber el origen de los productos que usas", dijo Steffen.

¿Usar papel reciclado para empacar hace alguna diferencia? ¿Funcionan los programas de compensación de carbón?

"La respuesta corta es sí, pero no lo suficiente", explicó Steffen, que añadió que las empresas que están replanteando el proceso de cómo hacen las cosas serán los que impulsen el cambio medioambiental.

"Es una cuestión de gesto contra impacto", añadió Steffen, que escribió el libro Worldchanging: A User's Guide for the 21st Century.

Linda Wells, editora en jefe de la revista Allure, dice que tiene lógica que las empresas presten más atención a la Tierra, especialmente al momento de atraer a los clientes más jóvenes que buscan productos de belleza más conscientes de la ecología.

Pero señala que quizá los clientes que quieren ciertos tipos de resultados tendrán que depender de aquellos hechos con ingredientes fabricados.

"Muchos ingredientes contra las arrugas son sintéticos o químicos", señala Wells. "Así que terminas eliminar muchos de los beneficios de los productos por algo que puede darte tranquilidad y hacer algo por el medio ambiente, pero quizá no le des al cliente lo que acostumbra".

Estos son algunos de los últimos productos y compañías de belleza que aseguran que son conscientes del medio ambiente:

• Light The Way Earth Month Candle, de Aveda. Envuelta en sobras de otras tiradas de la compañía que solían ser desechadas, la caja está impresa con tinta de soya en papel 55 por ciento reciclado. Todas las ganancias de la vela van a Global Greengrants, para proyectos relacionados con el agua.

La vela está hecha de cera de soya, que se quema sin contaminar y hasta desaparecer, viene en un envase de vidrio 95 por ciento reciclado y el aroma es de aceite de lavanda búlgara orgánica. Aveda dice que se asegura que la destiladora del aceite siga prácticas responsables.

Aveda asegura que compensa unas siete millones de libras de emisiones de carbón al año comprando energía de viento para su centro de fabricación y distribución, según Mary T'Kach, directora de prácticas medioambientales sostenibles.

T'Kach señala que Aveda, que ofreció su primer producto en un envase 25 por ciento reciclado en 1992, también busca socios conscientes del medio ambiente y han sido fáciles de conseguir: Johnson Printing and Publishing, que hace las cajas, también compra energía de viento, y muchas de las revistas en las que se anuncia Aveda usan un cierto porcentaje de papel reciclado.

La revista Shape, por ejemplo, usa unas 925,000 libras de material reciclado por edición, o cerca de un tercio del papel usado.

"No es suficiente con alentar a los lectores a reciclar sus revistas viejas", dijo Valerie Latona, editora en jefe de Shape. "Como editores también debemos hacer nuestra parte",

• Ted Gibson inscribió su salón de la Quinta Avenida en Con Edison Solutions Green Power, que abastece de energía de viento o hídrico, para ayudar a reducir la huella en la energía a la que contribuyen las secadoras de cabello.

Además reunió 5,000 dólares el año pasado en un maratón de cortes de cabello, que fueron donados a Carbonfund.org, y se planea otro en septiembre. Esa primavera, Carbonfund plantará 650 árboles en Manhattan gracias al donativo de Gibson.

• Primordiale Cell Defense Double Performance Cell Defense and Skin Perfection Serum, de Lancome. El producto está diseñado para luchar contra los síntomas de las tensiones medioambientales en la piel, es una combinación de ingredientes naturales y perfeccionados en un laboratorio.

Una vez que llegue al mercado en junio, Lancome plantará un árbol por cada una de las primeras 10,000 botellas vendidas. La compañía también hizo un lanzamiento de prensa sin usar papel, creando un sitio de internet para las relaciones públicas en lugar de preparar folletos de papel.

• PlantLove, de Cargo, es un lápiz labial en un envase no de plástico sino de un polímero llamado PLA. Con una mazorca se pueden fabricar 12 envases, según la empresa, y cada uno es biodegradable en hasta 47 días.

Los lápices labiales usan una receta consciente del ambiente: aceite de semilla de meadowfoam, jojoba y manteca de karité y no contiene aceites minerales ni petróleos.

La caja tiene semillas incrustadas, así que si plantas el papel, crecerán flores silvestres.

Además, dos dólares de la venta de cada lápiz labial son donados al hospital infantil St. Jude's. la compañía dice que su misión no sólo es devolver algo a la tierra, sino también el futuro de los niños.

• Los nuevos locales de Origins tendrán pinturas de baja emisión, luces de bajo consumo de energía, más plantas vivas para purificar el ambiente, lavabos de concreto vaciado y chapa de madera de bosques controlados.

Entre las tiendas de departamentos y los negocios de venta al por menor, se planean unas tres docenas más de negocios este año, además de las 65 que ya están abiertas. Los negocios más antiguos están en proceso de actualizar las pinturas e iluminación.

Critchell escribe para The Associated Press.