Esta temporada de regreso a clases, Katrina Lynn dice adaptarse a los altos precios de la gasolina y de los alimentos extendiendo sus compras por varias semanas, quizás hasta Navidad.
DMN
Renee Butler ayuda a su hija Malloy, de 16 años, a comprar ropa para el regreso a clases.
Antes hacía todas las compras para sus hijos Tytiana, de octavo grado y Corey de cuarto, a la vez. Pero tan pronto como se publicaron las listas de útiles escolares en julio pasado, Lynn fue a Wal-Mart y adquirió lo requerido. Desde entonces se dio cuenta que los uniformes escolares y las camisas están en oferta a 6 dólares en la tienda Kohl's.
Lo mismo hace Linda Flores, que espera gastar unos 600 dólares en compras de regreso a clase, pero no en un sólo fin de semana.
"Cada semana vamos comprando poco a poco. Uno busca los especiales", dijo Flores, madre de tres hijos en edad escolar.
Esta táctica de las madres se repite una y otra vez en el país en momentos que se aproxima un nuevo ciclo escolar pero bajo la amenaza del desempleo, la crisis crediticia, una mermada garantía hipotecaria y un mercado de valores cuyo capital contable desaparece.
Eso significa que el décimo aniversario de compras sin impuestos en Texas –donde las adquisiciones de ropa y zapatos menores a 100 dólares serán libres de impuestos locales y estatales, de viernes a sábado– podría perder su encanto.
Aún así, la oficina estatal del contralor se encuentra optimista. Calcula que los compradores ahorrarán 54 millones de dólares en impuestos por ventas, o un poco más de los 52.1 millones de dólares que se ahorraron el año pasado.
"La población de Texas sigue creciendo y por eso esperamos a más gente", dijo R.J. DeSilva, portavoz de la Contraloría. "Pero muchas familias pueden notar el aumento en los precios en productos cotidianos y están dentro de un presupuesto. Por eso creo que este fin de semana les ayudará a ahorrar en sus compras".
El presidente del grupo American Research, Britt Beemer, predice que las ventas de regreso a clases serán muy reducidas a la vez que la encuesta que realizaron descubrió que un tercio (29.1 por ciento) de los padres gastará menos esta ocasión. La mayor razón (44.5 por ciento) dijeron es porque tienen menos dinero. Sólo el 1.5 por ciento dijo que pagará precio completo por útiles y ropa para la escuela, comparado con el 9.9 por ciento el año pasado, dijo.
Esta temporada los compradores están mucho más concientes de la economía.
Menos de la mitad de los compradores (44 por ciento) planea gastar menos en útiles escolares que el año pasado, según una encuesta de TNS Retail Forward Inc. Eso representa siete puntos porcentuales menos que en julio pasado. Cerca del 19 por ciento dijo que gastarán menos este año. Esa cifra creció en seis puntos porcentuales desde julio pasado comparado con el mismo mes en el 2007.
Mientras que las familias tendrán que gastar en ropa, electrónicos, útiles escolares y accesorios para dormitorio, necesarios para enviar a 75 millones de estudiantes a un nuevo año escolar, los padres se concentrarán en los precios, ofertas y promociones para ahorrar, dijo la analista de ventas de Citigroup, Deborah Weinswig.
Espera que Wal-Mart incremente la participación en el mercado con marcas mejoradas de pantalones de mezclilla para niños, niñas y adolescentes, una guía de ahorros y una campaña denominada "Do the Math and Save" (Cuenta y ahorra).
Joshua Thomas, portavoz de las tiendas Target, dijo que ha diseñado una página de internet (www.target.com/targetlists) para que las familias organicen una lista de compras.
"Estas listas son muy útiles cuando van a comprar cosas para la escuela pues ayudan a los padres de familia y a los estudiantes a mantener su presupuesto", dijo Thomas.
De acuerdo con las listas de útiles escolares que necesitan los niños en el distrito escolar de Dallas, el costo para un alumno en el prekínder es de 34 dólares, mientras que para un estudiante en el sexto grado es de 62 dólares.
Halkias escribe para The Dallas Morning News. Salinas es reportera de Al Día.
REGRESO A CLASES
