Berlín – En un esfuerzo por crear más interés en su reputación cosmopolita y enfatizar su tendencia moderna, la capital de Alemania ha lanzado una campaña centrada alrededor de la frase "Be Berlin".
Este nuevo lema –el primer slogan oficial desde su unificación en 1990– tiene un costo de 14.8 millones de dólares. Muchos ciudadanos de la ciudad una vez dividida que jugó un papel neutral y de enfrentamiento durante gran parte del siglo 20, dudaron que la campaña fuera la adecuada.
"No sé si sea una buena campaña", dijo Bianca Knoblauch, una empleada de una tienda de regalos cerca del monumento histórico Brandenburg Gate, acerca del potencial de la campaña "Be Berlin" con respecto a las ventas. "Normalmente vendemos cosas que hacen reír a las personas. 'Be Berlin' no es muy gracioso".
Algunos turistas también parecían no estar seguros de lo que la campaña trata de comunicar.
"No quiero ser Berlín. Quiero venir a ver las galerías", dice Victoria Gilardi, turista estadounidense. "¿Para qué necesitan un slogan? Da la noción de desesperación".
Sin embargo, el nuevo lema fue aprobado en una junta confidencial por un selecto panel de 16 residentes destacados, entre los que se encuentran el arquitecto Hans Kollhoff y Catherine Muehlemann, vicepresidente de MTV Alemania.
"Be Berlin" fue seleccionado de entre más de 300 lemas que se recolectaron de una búsqueda abierta al público para encontrar el lema oficial de la ciudad.
La campaña es manejada por un grupo de relaciones públicas llamado Berlin Partner, que incluye una serie de anuncios en televisión, radio y anuncios panorámicos enfocados a ganarse a los ciudadanos con el nuevo slogan.
Después de varios meses, la campaña se extenderá al resto de Europa y a otros países alrededor del mundo.
La ciudad está financiando la campaña con el propósito de atraer al mayor número de turistas e inversionistas a la capital alemana.
Si el nuevo lema se enfoca en atraer grupos (turísticos e inversionistas), será más acertado que el slogan accidental que el alcalde Klaus Wowereit creó a raíz de una entrevista con la revista Focus en noviembre del 2003.
"Somos pobres, pero sensuales", dijo Wowereit en aquella entrevista.
Más de 7 millones de personas visitaron Berlín en el 2007.
La campaña "Be Berlin" está diseñada para asociar el vívido presente de la ciudad en lugar del papel oscuro y hasta fascinante que este lugar jugó en el siglo 20, dice Carola Bluhm, dirigente de izquierda del ayuntamiento.
"Se agrega a lo que la gente descubre cuando llega a la ciudad", dice Bluhm. "Berlín es creativo, emocionante y abierto al mundo".
"Esta es una ciudad de historia", dice Frank Yang, un turista de China formado en la fila para entrar al Reichstag.
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