Varias marcas de perfume están creando fragancias que tratan de capturar lo que para los estadounidenses representa el aroma del bebé, esa fragancia de talco y loción que de inmediato invoca los recuerdos de dicha y serenidad que trae un recién nacido. Ese aroma dulce y fácilmente reconocible puede tener elementos de violeta, cumarine y almizcle, explica Delphine Jelk, del laboratorio y fabricante de perfumes Drom, "y cuando los hueles, hueles la piel del bebé".
No es por accidente que L'Instant Magic de Guerlain recuerda a ese aroma de talco.
Está "hecho de almizcle blanco, y esas notas dan la sensación de polvo y son suaves. A mí me gustan especialmente esas notas porque me recuerdan al aroma y piel suave de mis hijos cuando eran bebés", dice Sylvaine Delacourte, directora creativa de fragancias de Guerlain.
Jelk menciona el Insolence de Guerlain, el Flower de Kenzo, el Sensi de Armani y una fragancia de Demeter llamada precisamente Baby Powder, escrito en la etiqueta con las mismas letras y combinación de colores de la loción para bebé de Johnson's, como los perfumes que definen esta tendencia.
"Creo que es la comodidad. Hay algo que da seguridad cuando lo hueles, es limpio y suave", dijo. "Nos gusta lo que recordamos de nuestra infancia".
La sicóloga sensorial Pamela Dalton del Centro de Sentidos Químicos The Monell, una organización de estudios independiente, dijo no sorprenderse de que el aroma de bebé sea tan atractivo.
"Es una nota ligera, la percibes más rápido. Es parte de una mezcla compleja, pero se distingue y probablemente te recuerda algo maternal, ya sea la experiencia de tu infancia, de ser madre o el haber cuidado de un bebé", dijo.
"Los recuerdos emocionales más intensos parecen estar restringidos a cosas que olemos ocasionalmente pero con las que tenemos un vínculo emocional muy fuerte", dijo.
A Camille Goutal, hija de la fallecida creadora francesa de perfumes Annick Goutal, le gusta el Eau de Camille, que su madre creó para ella cuando era niña.
"Me preguntó que qué me gustaría", recuerda Camille Goutal. "Vi a la derecha de mi terraza todas esas flores y la hiedra. Le dije que quería algo que oliera como nuestro jardín".
Décadas después, cuando huele esa mezcla de madreselva y jazmín, recuerda la casa donde pasó su niñez.
La fragancia que ha llegado a representar el aroma de los bebés ha existido desde 1890, cuando Johnson's lanzó al mercado su distintivo talco.
En aquella época – antes de que hubiera pañales desechables – era el único producto que había para mantener seco, fresco y cómodo al bebé, dice Fred Tewell, director del grupo de productos de Johnson's. "Llegó a estar en todas partes y ahora es la esencia del aroma del bebé en la mente estadounidense".
A medida que crece el mercado de las fragancias para bebé –el año pasado Johnson's introdujo una loción con aroma a pepino-limón– la compañía se asegura de que sus fragancias contengan la nota distintiva del talco.
La compañía no quiere perder su poder olfativo en el mercado –que ahora está inundado con marcas alternativas– y está reafirmando su propiedad sobre el aroma a talco en sus anuncios.
"Nuestra capacidad para recordar olores es verdaderamente notable, a veces solo basta una sola presentación del olor", expuso Nathan Urban, profesor asociado del departamento de ciencias biológicas de la Universidad Carnegie Mellon.
Consideró que usar talco para bebé en los perfumes es probablemente acertado. "Es un aroma que mucha gente relaciona con una experiencia gratificante".
Critchell escribe para The Associated Press.
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